几何图形元素在包装设计作品上 为了更好地表现产品的特性和现代感

几何图形元素在包装设计作品上 为了更好地表现产品的特性和现代感

1几何图形概述

在生活中几何图形是随处可见的，它们存在于这个世界上的纯天然和人类的头脑中，进入了我们的生活的每一个角落。一些状况下几何图形不是以艺术的样式出现，但却是艺术作品的重要组成元素。

1.1几何图形的传达作用

几何图形元素在平面设计中还是挺广泛使用的，它不仅仅是运用一些简单的几何元素，还要对它们进行重新的组合和排列，使其包装上的元素给消费者一种视觉上的冲击。有些简略的几何图形采纳一些波普风格的色彩来进行合理的搭配，但是比以往传达信息量的单一图像更加让人产生视觉上较强的冲击力，想我们每次设计的LOGO中大部分都是用图形和文字想结合的形式来体现这个品牌的特征和具有强烈的视觉识别，还能传达一定的文化内涵。在包装设计中，基本从包装上的标志的设计、图形的排版、色彩的运用、文字的排版等这些方面来传达产品的信息。更有一些产品。更有一些产品直接用几何图形元素充足之后的新的产品形象作为整个包装的主要视觉元素，也可以传达出想要的信息和视觉效果。

1.2几何图形在包装设计中的表现形式

具象图形是指直接运用自然物、人物造型的形象，运用写实性、描绘性的手法来体现，让人可以很清楚的知道你想要传达的信息，在同类商品中能够很快的脱引而成，其特征是让人以有知的经验，直接引起知识及联想。这种的表现手法，是最能具体的体现在包装设计中的产品，并能强调产品的真实性。具体图形的表现形式一般是以摄影图片、绘画图形为主要手段。在包装设计中，摄影图像可以很直观、准确地传达商品的信息，因此它能够真实反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装设计应用的十分广泛。而绘画图形手法直观性强，欣赏趣味浓，给人视觉上的刺激，是宣传、美化、推销商品的较好手段。绘画在商品上的包装比起摄影图形在商品包装上效果好点（如图1-1），绘画更有吸引力和可看性，一般摄影图片都是现实中经常看过的真实物，对于我们这些年轻人来说还是第一眼先看它的包装上的图形才过去近距离的观看，那些才吸引更多年轻的顾客。就比如（图1-2），它就是以摄影的图片形式来表达果汁的特征，用一种真实性表达出来，让大众很快就能识别出来商品的直接信息，突出商品的形象，促进消费者的购买欲望。抽象图形就是指点、线、面的变化而组成有间接感染力的图形。在包装设计上的表现，抽象图形虽然没有很直接传达出商品的信息，但是能给人一种视觉上的冲击力和丰富了包装设计上的视觉形象。抽象的点、线、面之间的变化是无穷无尽的，运用夸张的手法对图形进行不一样的变化，引导观者的想象空间。抽象图形表现自由、形式丰富多样。所谓“人为”就是指设计者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和布置，来设计出一种视觉上具有强烈的冲击力。就如我们这次在水分鸡尾酒包装中运用了抽象几何图形元素来对商品进行包装设计，为了更好体现产品的特性和情感，在造型上运用了不同的几何图形进行简单的组合和重构，强烈的色彩对比和韵味现代感十足的设计，让人充满想象力，新奇醒目。在视觉效果方面，选择了现代感强的几何图形元素进行重新的组合和重构，永不过时。这次在“水分”鸡尾酒系列包装设计上，就是运用了现代感比较强的几何图形元素，强烈的色彩运用在其中，当橙色碰触三角的明艳动人，活泼动感的视觉上的享受；红色能给人一种甘醇、香甜的味觉上的享受等等。

2几何图形在设计中的应用现状

几何图形同人类的发展一起走过了上万年的历程，是艺术设计的重要组成部分，不管是在室内设计、产品设计、空间设计、视觉传达设计等等其他设计行业，几何图形基本上在其中是随处可见的。随着时代的发展，现在大家开始追求事物本身的特性，能给人一种视觉上的冲击力。把现实中的一些事物运用几何图形进行简单化的改变应用于设计中，极简的、抽象的风格在当代设计中大行其道，几何图形以主流的形式进入到人们的视线的主要位置。

2.1几何图形在包装设计中的特点

几何图形是一种具有说明性和象征性特点的图形符号，图形能给人视觉上的冲击力和丰富包装设计上的视觉形象，在这一过程中传达商品中的基本信息。几何图形的合理运用，能够使包装设计上有意想不到的效果，然而几何图形元素也不是很复杂，可以给大众留下很大的空间想象力，它的组合形式是千奇百态、多种多样使其展现出生动、直观、灵活的画面，设计师要想在包装上有新的创新，就要花更多的时间去思考。而运用几何图形元素进行重新的组合和排列的手法，以最简单的几何图形和借鉴波普风格中的色彩搭配给产品带来一种全新的体验，让消费者能够在欣赏或购买的同时，看到这样的商品包装能直观的联想到其他的心理想法，并且对这种几何图形产生了很大的空间想象力，这就是设计师在设计产品包装时最初衷的想法，一方面是满足顾客的心理需求，另一方面也是对艺术作品上的一种升华。水分鸡尾酒自身的特殊性，运用了现代感强的几何图形元素设计方法可以给消费者心理上的一种区分，它的给人视觉上的享受，也给消费者在空间想象上更有进一步的延伸。图2-1果汁饮料上的包装以几何图形的元素和果汁自身的颜色来体现每个口味的不一样，当紫色的圆相碰，迸溅出浪漫火花、当蓝色结合散漫的线块，高贵优雅更甚是精彩等等给人以一种更多的想象空间。而我们这次设计的“水分”鸡尾酒上（图2-2）的一系列包装上的颜色是用鸡尾酒添加的一些果味作为底色，用鲜明的色彩来吸引大家视觉上的目光。红色能给人一种甘醇、香甜的味觉上的享受；紫色给人带来一种甜美、品质高的神秘感；粉色给人一种娇羞腼腆的初恋感；黄色给人一种有着太阳般的光辉普照；绿色给人带来味醇自然的自然生活的向往；橙色给人一种活力四射的感觉。往往设计师通过对常规的东西来进行反常规的改变，又是一种不一样的风味，突破了大众原有的知识、还有固定的想法，另其在对我们商品印象有所深刻的印象，对色彩产生愉快感、对图形产生了神秘感，轻松的心情。一些简单的几何图形组合在一起会给人不一样的感觉，轻松、欢快、活力的感觉。图2-3是对苏打水进行重新包装设计，运用几何图形的元素进行组合、重构的表现形式来体现出来的，借鉴了波普风格的大胆运用鲜明的色彩之间的碰撞来传达商品的特征，因为苏打水本身就是一种添加各种矿物质的饮品。运用鲜明的色彩之间的碰撞，独特的视觉语言，更有效的吸引眼球。瓶身的选择也尤其特别（如图2-4），灯泡形的酒水瓶给人一种炫目与健康的视觉感受。它还代表活力、好点子以及能够点亮生活的一切。这一创新外形非常具有功效性，外观美观，适合抓握。

3几何图形在包装设计上的意义

3.1几何图形在包装设计中的丰富性

丰富多彩的世界有世间万物组成，而每一种事物都有自身的特点。尽管是看似简单的几何图形也不例外，几何图形元素运用不同的表现形式却能展现出各种多样化的图案，简洁却又极具视觉冲击力。不同形态的几何图形，虽然自身有一定的规律性，但是设计师对他们进行重构、重新组合出现在画面中又是一种新的视觉感，几何图形自身带有的魅力再与包装设计相结合，不经给人以美的享受，同时也给产品本身增添了强烈的设计感。

3.2几何图形在包装设计中视觉上的冲击力强

在现代的包装设计中，几何图形元素的包装视觉上的冲击力还很强的，特别是几何图形搭配上鲜艳的色彩效果会更加。在生活中，同类商品摆放在一起，各类商品都是从包装上的图形、文字、色彩来吸引各位大众的视觉，而现在几何图形是一种现代感强的图形，它能很快的融入到年轻人的视线里，而且几何图形的组合能够给他们更多的想象空间和进一步的可塑造，从而引发了消费者的购买欲望。因此，如何在同类商品中脱引而出，是包装设计所要考虑的重要问题。而几何图形元素在包装强调的是图形的新颖性和创意性，还有色彩的合理搭配，文字图形标新立异，从而在视觉上引起消费者的注意，促使商品的消费。

4几何图形在鸡尾酒包装设计中的设计思路

蒙德里安的作品基本上是以几何图形为绘画的基本元素，他认为艺术应根本脱离自然的外在形式，以表现抽象精神为目的，追求人与神的统一的绝对境界，亦即今日我们熟知的“纯粹抽象”。而几何图形给人的感觉就是一种简单的视觉元素，包装设计是对商品最直观的表达方式，简洁而视觉感强的包装设计有利于激发消费者的购买欲。因此我们这次选用了几何图形元素在“水分”鸡尾酒包装设计中的运用要符合年轻人的消费和审美需求，以达到为年轻人服务的目的。在传统的包装设计中的摄影图片随处可见，但是由于摄影风格都是一味的以图像的风格呈现，势必会导致包装的单一性和乏味，在一些商场上酒的包装设计都是一些简单的图形设计，运用形和色彩的结合来向顾客传递是商品的信息，一方面给消费者视觉上的冲击力，另一方面给带给顾客消费上的购买欲望。因此在这次的作品中运用了现代感较强的几何图形元素进行重新组合和编排，给这款鸡尾酒的包装增添一些不一样的光彩和活力。从过去到现在，人们对酒的热爱从未减少，无论是开心或不开心，终有酒相伴，趣味性也增多了不少。酒的品种，数之不尽，但鸡尾酒在年轻人的聚会中是必不可少的，大家都是对青春的热爱和追去。因此我们就选择做一个年轻人(18-25岁)品牌的鸡尾酒，标志以汉字“水分”与“鸡尾酒”自身的特性构成。旨在以“水分鸡尾酒”为主题。鸡尾酒本身是根据水、酒、汽水、果汁等元素混合而成的饮品，有一种的营养价值和欣赏价值。而我们“水分”这款酒的包装设计是根据一些年轻人的喜好和追求来传递给顾客信息。而LOGO设计是运用了点线面以及字体重新组合而成，标志的底型是采用酒直接碰撞出来的效果进行加以表达，简洁明了、个性鲜明。

5结语

综合上述分析与研究，显而易见，几何图形在包装设计中的运用多种多样，它是服务大众，吸引大众对设计作品的沟通和联系。几何图形虽然没有什么易识别性，但具有现代感强的艺术，使其在生活中广泛的应用。而几何图形元素在包装设计中具有可想象空间和进一步可塑造的特点，让观者能联想到更多的东西，从而引起了消费者的视觉上的吸引和购买欲望。

参考文献：

[1]张承志.波普艺术[M].南京：江苏美术出版社，2001.

[2]欧阳超英.创意源———包装创意[M].武汉：湖北美术出版社，2003.

[3]高中羁.包装装潢设计[M].上海：上海画报出版社，2006