重庆农村电商发展现状及对策分析

重庆农村电商发展现状及对策分析

农村电子商务，即利用互联网等手段，为农民在网上提供相关的咨询、销售、购买等服务的过程。那么，下面是小编为大家提供重庆农村电商发展现状及对策分析，欢迎大家阅读浏览。

一、发展现状

据2015年年底重庆市政府发展研究中心、市社科院与市商委联合发布了《重庆农村电商产业发展研究报告》(以下简称《报告》)显示：83.3%的调查对象尝试或者具有网购生鲜农产品的稳定习惯。各区县都建设农产品触网，如荣昌区农产品占出售的65%以上;武隆县有9个品牌48个农特产品;巫溪县销售农产品品种300个以上等。截至15年底，重庆触网销售有500多类农产品;淘宝等10家全国性平台在售的重庆农产品达33000多件，本地48家电商在售的近3000件;在淘宝平台销售重庆农产品的店铺有4576家，注册地在重庆的1848家。现有农村电商平台已超过100个，包括淘宝、苏宁、京东、亿农加、香满园、天农八部等平台，市内市外并存、综合专业互补、民营国有共生、大中小并存的多元格局。初步构建起了“主城区一级分拨中心-区县电商物流配送中心-末端公共取送点”的三级物流区域布局体系，在全市各区(县)街道乡镇布点建设了300多个“快递下乡”网点，并形成冷链物流四级节点，拥有冷藏车619辆，冷库166座，培育冷链物流企业176家。

二、面临困境

1.总量小，品类少等问题。《报告》显示，全市农村电商交易量占全市农产品交易总额的比重不到1%;农村电商交易额仅占全市社会消费品零售总额的0.5%左右。

2.质量标准欠缺和规模小。在各区县，一些名特农产品在线下本身就供不应求，根本不用线上卖。如淘宝因一次需求量太大，酉阳县无法提供，只能放弃。很多产品由于缺乏产品标准，生产、包装和质量等“参差不一”，即使卖出，也纠纷不断。

3.除农产品本身影响力有限外，本地电商企业知名度偏低、访问量偏低以致盈利水平偏低。《报告》抽取的相关网站近三月日均访问量显示，本地涉农电商平台仅有世纪购和太极养身馆两家电商的日均访问量达到万次，商小妹购、奇易网重庆站等六家平台的日均访问量为千次，很多平台几乎无人光顾。《报告》显示仅有3家企业盈利，1家企业微盈利，2家企业持平，有5家企业亏损，亏损企业多于盈利企业。

三、原因剖析

1.农业经营规模不断扩张，对电子商务认识欠差。近年来，重庆市加强农业经营机制创新，培育了一大批新型农业主体，切实提高了农业规模化、集约化、标准化、商品化生产经营水平，有效改变了传统农业“低、小、散”的问题，极大地便利于电子商务的发展。但从实际成效看，重庆市农业企业电商化进程迟缓，企业对发展电商认识不足，仍遵循传统销售模式，时常出现“滞销”现象， “电商意识”亟需强化。

2.农产品丰富，但产业标准化水平距离电商要求有差距。“触网”农产品主要有区域地方名特农产品，具有一定的.影响力。但总体来看，重庆市农产品标准化水平较低，高品质、高附加值的种类偏少，这与高标准、高品质的电商经营趋势尚有差距，国家级龙头企业产品依旧过少。

3.服务体系建设、功能性配套不完善。重庆市农村电子商务体系依然单薄，表现在：A、服务体系不健全，平台的构建资金来源主要依靠财政投入，单一、有限。B、配送体系不健全，物流触角延伸不够，冷链配送尤其欠缺，保鲜、储存、配送等能力不足，生鲜农产品电商物流成本与损耗成本过高。C、本地知名领军农村电商缺乏，带动本地农特产品开展全国网营销，提升地方农特产品在网络品牌影响力的电商领军企业偏少。

4.专业人才缺乏。重庆市农村电子商务专业人才依旧极度缺乏。做电子商务不仅要有货真价实的产品，还要有营销手段，如网店美工、农产品摄影、农产品介绍、供需信息采集、在线客服、促销活动策划等，都需要有计算机和网络知识实际操作技能人才，当前此类人才供需矛盾突出。

四、应对策略

1.完善发展规划，加大政府宣传和支持力度。进一步完善农村电商发展规划和扶持政策，科学布局农村电商发展区域，建立行业管理和服务机制，规范经营行为，强化诚信监管。加大宣传力度，对农业特色产业、农村青年创业、企业成功经验、基地运营模式等进行大力宣传推广。支持农村电商公共服务平台、电商产业基地、村、社级电子商务服务点及农村信息通信基础设施建设。支持农村电商创业园、仓储物流、信息基础设施等建设用地。 充分发挥创业园的孵化功能，对有发展潜力的农村电商进行重点孵化，培育一批扎根农村的本地龙头电子商务企业。

2.加快农村电商网络体系建设。通过财政资金引导，鼓励大型电商企业与农产品、工业品生产企业联盟销售。在中心场镇及经济较发达、交通便利、人口集聚村社建设电商平台服务点,提供电商末端服务;推动鼓励知名电商在乡镇、村建立电商平台服务点,开展农村服务网点建设，与商业企业利用现有网络体系优势,增加电商服务功能;支持乡镇超市和涉农经纪人建设村级电商服务点，实现代购、代卖、农产品信息采集、取送货等服务功能。

3.完善农产品物流配送体系。建设区、县、乡镇、村社级物流配送体系，在产业区设立分类中心，引入大中型物流企业入驻，优化传统物流体系;重新整合邮政、快递、供销社以及各类物流企业和农产品经销商，在区县级层面建立物流资源统筹调度平台，在乡镇建设二级物流中心，完善到村到社物流的集体配送模式;培育第三方农产品冷链物流企业到产地，鼓励大型超市零售企业建设生鲜食品配送中心，支持农业经营主体建设物流仓储设施。

4.积极开展农网对接活动。积极引导农业园区、特色农产品生产企业开展网上“直销”和“时令农产品”预订， 举办网商采购大会等对接活动,推动农产品生产基地和农村专业合作社向电子商务化转型升级。促进农副产品网上销售，利用现代信息为企业和农户进行分析指导,帮助他们实现农产品按需定制化生产。同时，整合各类涉农信息,建立大数据概括农业生产、流通、消费的公共服务平台,形成统一、规范、共享的网络信息体系,促进整个信息共享。

5.加强农产品质量监管。建设地方性电商农产品质量标准化体系，建立责任追溯和赔付制度，培育农村电商协会，探索“农户+协会(农民专业合作社)+农产品质量检测认定部门+网商”的质量控制体系，实行协会对供货方的统一标准、采购、仓储、配送、物流、包装等服务，保证农产品质量安全。

6.培养农村电商人才。支持各类院校开设电商专业，把电子商务列入新型职业农民实用技术培训和农村阳光培训内容，动员和组织农业企业和专业合作社、农场主、种养大户、农业经纪人等利用电商推销产品;创办农村青年电商创业孵化基地，通过政府资金、政策激励等措施，引导返乡青年、大学生“村官”、转业转岗农民开展电商创业，实施大学生村官“农村火种计划”， 提高他们的电子商务应用能力和推广能力。开展针对知识农民的电子商务知识培训，为农村电商发展提供人才支撑。